Viele Unternehmen haben erkannt, dass Suchmaschinen wie Google beim Ranking der Suchergebnisse auch berücksichtigen, wie oft eine Firma im Internet in Adressverzeichnissen, im Impressum etc. verzeichnet ist. Dabei spielt neben der Anzahl der Einträge auch die Qualität der Verzeichnisse und des Umfelds eine Rolle.
NAP Daten unterschiedlich schreiben ist ein Kardinalfehler
Die NAP-Daten (name, adress, phone) sind dabei der Schlüssel zum Erfolg. Nach Angaben der SEO Agentur Freiburg machen dabei allerdings viele Unternehmen einen Kardinalfehler: sie ändern von Eintrag zu Eintrag die Schreibweise. Und das ist falsch.
Die NAP-Daten, also:
- Unternehmensname
- Adresse mit Straße, Ort, Postleitzahl
- Telefonnummer
sollten immer und überall vollkommen identisch geschrieben werden. Selbst kleine Unterschiede in der Schreibweise sind schon schädigend und sorgen für schlechteres Google-Ranking.
Typischer NAP-Fehler 1: Ortsname mit Zusatz
Der Ortsname muss immer gleich geschrieben werden, also z.B. nicht einmal „Freiburg“ und beim nächsten Mal „Freiburg-St.Georgen“. Entscheiden Sie sich im Zweifel für den postalisch richtigen Ortsnamen ohne Zusatzbezeichnung, also hier im Beispiel „Freiburg“
Typischer NAP-Fehler 2: Straßenbezeichnung in wechselnder Schreibweise
Bei der Straßenbezeichnung werden die meisten Fehler gemacht. Im Unternehmen sollte man sich darauf festlegen, wo Bindestriche in der Straße sind und wo nicht und ob man das Wort Straße ausschreibt oder nicht.
Also nicht einmal „Lessingstraße“ und ein anderes mal „Lessingstr.“ schreiben. Unser Tipp; „Straße“ immer ausschreiben
Bei Bindestrichen in der Straßenbezeichnung die offizielle Bezeichnung der Stadt übernehmen. Auf jeden Fall aber nicht wechseln mit und ohne Bindestrichen arbeiten, also nicht einmal „Johann-Wolfgang-Goethe-Straße“ und ein anderes Mal „Johann Wolfgang Goethe Straße“ schreiben.
In jedem Eintrag ist stets dieselbe Schreibweise zu nutzen. Dazu sollte es eine unternehmensinterne Arbeitsanweisung geben.
Typischer NAP-Fehler 3: Unternehmensbezeichnung mit und ohne Zusätzen
Auch beim Unternehmensname wird viel falsch gemacht. Mal wird nur der Unternehmensname angegeben, z.B. „Müller GmbH“, mal mit Zusatz wie dann z.B. „Weinhandlung Müller GmbH“.
Wenn man möglichst viele positive Signale von Google für sein Ranking erhalten möchte, muss der Name überall gleich angegeben werden. Geht es nach Google, dann ohne Zusätze.
Zur besseren Auffindbarkeit kann es aber auch sinnvoll sein, eine Bezeichnung zu wählen, die sich wie folgt zusammensetzt:
Branchenbezeichnung + eigentlicher Unternehmensname + Ort
also z.B. „Weinhandlung Müller GmbH Freiburg“
Das verbessert die Suchergebnisse, wenn jemand nach „Weinhandlung Freiburg“ sucht.
Wo müssen die NAP-Daten alle gleich hinterlegt sein?
Am besten überall. Aber insbesonders:
- im Google My Business Eintrag
- im eigenen Homepage-Impressum
- in den Gelben Seiten
- in sonstigen Adressverzeichnissen
- Auf Verbandswebseiten, wo Ihre Firma gelistet ist
- in städtischen Verzeichnissen, wo Ihre Firma erscheint
- in Werbeanzeigen mit Text
- in PR-Mitteilungen
- Navi-Diensten
- Google-Maps-Einträgen
